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As marcas devem reavaliar a aquisição de clientes à medida que mudam para o celular   A publicidade móvel será responsável por 30,5% das despesas globais com publicidade em 2020, ante 19,2% em 2017, de acordo com as Previsões de Despesas com Publicidad...

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Verba do mercado de publicidade móvel cresce 30% em 2020

Publicado por: Redação
23/06/2018 09:36:51
Courtesy Pixabay
Courtesy Pixabay

As marcas devem reavaliar a aquisição de clientes à medida que

mudam para o celular

 

A publicidade móvel será responsável por 30,5% das despesas globais com publicidade em 2020, ante 19,2% em 2017, de acordo com as Previsões de Despesas com Publicidade da Zenith , publicadas hoje. As despesas com publicidade móvel totalizarão US $ 187 bilhões em 2020, mais que o dobro dos US $ 88 bilhões gastos em publicidade para desktop, e apenas US $ 5 bilhões atrás dos US $ 192 bilhões gastos em publicidade televisiva. Na atual taxa de crescimento, a publicidade móvel ultrapassará confortavelmente a televisão em 2021.

 

À medida que os usuários da Internet mudam de computadores para dispositivos móveis - e os novos usuários vão diretamente para dispositivos móveis -, a publicidade on-line está fazendo a mesma mudança. A publicidade em dispositivos móveis está aumentando a uma taxa meteórica e está conquistando participação de mercado da maioria das outras mídias. O consumo de anúncios móveis cresceu 35% em 2017 e esperamos que cresça a uma taxa média de 21% ao ano até 2020.

 

No entanto, as marcas que estão transferindo orçamentos para publicidade móvel podem estar afetando sua capacidade de conquistar novos clientes e expandir sua participação no mercado. A pesquisa do ROI Tracker da Zenith's Touchpoints * mostra que os meios de comunicação tradicionais são mais eficazes em gerar recall entre compradores novos ou leves, portanto, ter um forte entendimento dos canais de aquisição e dos canais de retenção é fundamental.

 

De acordo com o Touchpoints ROI Tracker, os anúncios de televisão são mais eficazes para gerar recall entre os clientes em potencial, enquanto os anúncios para celular são menos eficazes. Os clientes em potencial têm 53% de probabilidade de se lembrar de anúncios de televisão como os clientes existentes, mas para anúncios para celular isso cai para 41%. A segmentação de anúncios para dispositivos móveis em clientes existentes pode certamente ajudar as marcas a atingir metas de desempenho de curto prazo, especialmente porque os dispositivos móveis estão cada vez mais unindo toda a jornada do consumidor. No entanto, atualmente, a mobilidade é menos eficiente na criação de uma conscientização de longo prazo entre clientes em potencial do que a mídia tradicional, portanto, marcas com uma forte presença de dispositivos móveis devem considerar investir mais em mídias de massa tradicionais para compensar isso.

 

Demanda na China impulsiona crescimento rápido do cinema

 

A maior parte da mídia tradicional ainda está crescendo, apesar do aumento inexorável da publicidade móvel, mas geralmente a taxas muito baixas. Projetamos que a televisão e o rádio cresçam 1% ao ano entre 2017 e 2020, enquanto a publicidade fora de casa cresce 3% ao ano. O cinema, no entanto, está crescendo a 16% ao ano, graças ao investimento em novas telas, franquias de filmes de sucesso e melhor marketing internacional. O principal impulsionador, no entanto, é a demanda crescente na China, onde as vendas de ingressos aumentaram 22% em 2017. A China ultrapassou os EUA para se tornar o maior mercado de publicidade cinematográfica do mundo em 2017, no valor de US $ 1,2 bilhão, e em 2020 esperamos que chegue aos EUA US $ 2,8 bilhões.

 

A publicidade impressa continua encolhendo juntamente com as circulações: entre 2017 e 2020, prevemos que o consumo de jornais caia em uma média de 5% ao ano, enquanto o gasto com propaganda nas revistas diminui em 6%. Isso se refere apenas à publicidade em títulos impressos - as receitas on-line dos editores são contadas nos totais de computadores e de internet móvel, portanto, seu desempenho geral não é tão ruim quanto os números impressos sugerem. Organizações de pesquisa em alguns mercados - como a Advertising Association / WARC no Reino Unido - fornecem números combinados de receita de publicidade impressa e digital para editores, geralmente mostrando que as receitas digitais diminuem mas não reduzem o declínio na impressão.

 

O crescimento do consumo global de anúncios permanece estável

 

Nós prevemos que as despesas globais com publicidade cresçam 4,5% este ano. Isso é um pouco atrás do crescimento de 4,6% que previmos em março, mas isso é principalmente porque aumentamos nossos números para 2017, fornecendo uma comparação mais difícil. Agora estimamos que o consumo global de anúncios cresceu 4,2% em 2017, em comparação com nossa estimativa anterior de 4,0%. Projetamos crescimento de 4,2% para 2019 e crescimento de 4,3% para 2020, de modo que o crescimento permanecerá confortavelmente dentro da faixa de 4% a 5% que permaneceu dentro de 2011.

 

Ásia-Pacífico alimenta expansão global

A Ásia-Pacífico é, de longe, o maior contribuinte para o crescimento global de anúncios. Entre 2017 e 2020, contribuirá com 43% de todos os novos dólares adicionados ao mercado - US $ 32,1 bilhões do total de US $ 75,1 bilhões. Seis dos dez mercados que mais contribuirão para o crescimento global são na Ásia-Pacífico: China (que por si só responderá por 22% do crescimento global), Índia (que contribuirá com 5%), Indonésia (4%), Japão ( 3%), Filipinas (3%) e Coréia do Sul (2%). Projetamos que a região Ásia-Pacífico será responsável por 33,8% do gasto global com propaganda em 2020, em comparação a 32,6% em 2017.

 

A América do Norte, atualmente a maior região de publicidade, está ficando para trás em crescimento. Esperamos que ela contribua com 27% dos novos dólares em anúncios entre 2017 e 2020, enquanto sua participação no mercado mundial de anúncios cai de 37,1% para 36,0%.

 

"Mercados dinâmicos na Ásia-Pacífico estão liderando o caminho no crescimento do consumo global, crescendo entre 5% e 6% ao ano", disse Jonathan Barnard, diretor de previsão da Zenith e diretor de inteligência global. "Em meados da próxima década, será a maior região de publicidade do mundo".

 

"O dispositivo móvel em nossos bolsos está se tornando a porta de entrada para nosso mundo da mídia, mas suas capacidades de construção de marca ainda estão em questão - simplesmente aplicar práticas antigas a novas tecnologias pode não se traduzir em crescimento de marca", disse Vittorio Bonori, presidente global da marca Zenith. . "Ter uma compreensão clara de como todo o ecossistema de mídia paga, pertencente e conquistada trabalha em conjunto para impulsionar o retorno sobre o investimento é vital."

 

* Touchpoints O ROI Tracker é a ferramenta de medição e planejamento de contatos da marca Publicis Media, com base em mais de 1.000.000 de entrevistas com consumidores desde 2004.

 

Todos os direitos do sistema de medição MCA®, incluindo CCF ™, BEP ™ e BES ™, são propriedade da Integration (Marketing and Communications) Limited e licenciados para a Publicis Media Limited e suas afiliadas.

 

Fonte: ZENITH Mídia Roi

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